暑假临近，工作繁忙的家长要怎么安排孩子们的假期呢？游泳池、图书馆、各大景区成为了今夏暑假亲子出行的热门去处，然而，亦有不少家长会带孩子到各大商场、购物广场游玩。 在全国各大商场及购物广场中，除了普遍的餐饮及购物外，还开设了儿童乐园，攀岩、滑滑梯、跷跷板、蹦床等多种儿童游乐设备让孩子们流连忘返。

　　近年来，全国各大购物广场及商场不约而同纷纷打出“儿童牌”，主打家庭乐，各式各样的儿童主题乐园、亲子活动、儿童夏令营都成为了各大商圈的主流活动，不同品牌的儿童乐园亦抢先进驻到购物广场、商场中，尤其在即将来临的暑假，掀起了一股火热的儿童经济。

　　儿童乐园纷纷进驻全国各大商圈

　　在全国各大商场、购物广场中，随处可见各种类型的儿童乐园，尽管每一家的规模风格以及定位存在差异，但同样吸引了不少家庭前往游玩，尤其遇上周末节假日，儿童的欢呼声、拍掌声响彻了整个乐园。

　　在上百平方米到几百平方米的乐园中，聚集了多种备受儿童喜爱的游乐设备，其中，滑滑梯、波波池、跳跳床等就成“标配”设备，几乎存在于每个儿童乐园中。个别乐园为了标新立异，吸引更多家庭游玩，更是增设了儿童级别的极限运动项目儿童拓展探险。

　　商场、购物广场推儿童主题

　　除了大型、系统、规范的儿童乐园外，商场、购物广场中以儿童为主的消费项目或游乐活动亦有不少。在全国各大商场都可以看到整层的儿童专卖店铺，俨然要与成年人服饰专卖各占“半壁江山”。

　　有数据显示：城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33%，未来婴童经济将以5年翻一番的速度增长，预计规模可达3万亿元。

　　据某商场负责人介绍，商场的主要消费群体集中在70、80后的具有经济能力的消费者，当中大多数都是已经有孩子的人了，他们往往对孩子“更大方”，也会更关注孩子方面的消费，所以儿童消费占据了商场日常收入的一部分。

　　企业要差异化经营儿童业态

　　在儿童主题逐渐盛行的今天，各大商圈为了抢占和辐射更多片区的消费者，纷纷推出了各种各样的儿童游乐设备、购物项目吸引家庭消费，如何在儿童经济中脱颖而出成了各个商场、购物广场的一大难题。

　　为此，有专家提出，不能一味求同竞争，企业要走差异化之路细分儿童需求。事实上，各商圈加大对儿童业态的比重，既是为了丰富和完善商圈本身的架构，亦是为了避免购物中心的同质化竞争。然而，当这种业态普遍存在于各个商圈中，就难免趋于另一种同质化。

　　其实，并不是所有小区的孩子都一样，根据不同的新、旧住宅片区及不同商住特色的小区，儿童的年龄、游乐需求、家庭消费能力及消费观念都存在偏差。那么，各个片区的商圈可根据自身所辐射的小区，规划不同的儿童项目，而不是笼统地针对所有儿童。

　　同时，不要把游乐场局限于游乐，如果孩子能在游乐的过程中扩大社交圈子，结识到本片区更多的孩子，或通过游乐过程启发孩子和培养孩子的发散性思维，家长们会更愿意带孩子到儿童乐园重复消费。故此，商家要充分打开经营思路，学会跨界经营，做出有特色的项目吸引市场。