淘气堡、室内儿童乐园，是近年来兴起的儿童游乐项目。中国目前有0~3岁的婴幼儿6900万人，需要多少淘气堡才能满足这个群体的需求？目前尚无测算，但是从目前全国一二线城市的情况来看，几乎所有的购物中心、大型超市/商场、社区商业中心等等，都有相应的室内儿童乐园。因此，可以说，有多少大型社区，有多少购物商超，就可以有多少儿童乐园。例如，900万人口的沈阳市，在2009年之内，就涌现出12家室内儿童乐园，并且还在继续增加。

　　目前一线城市的儿童乐园比较发达，但是内地二线城市还留有大量的空白市场。

　　狼烟四起，而无霸主

　　目前淘气堡主要是由各地个体经营者进行经营，尚无全国性的大型连锁企业出现。但是有不少拥有几家或几十家店的小型企业在蠢蠢欲动。例如奇乐儿、爱乐游、麦优乐等等。

　　下面就以上海与扬州淘气堡为例做一个系统的调研：

　　上海各核心商圈和社区商业中心，都有汤姆熊或淘气堡。实地走访过中山公园龙之梦6层（主营母婴类产品）的儿童反斗乐园，面积约250平米，周五下午4点到5点之间，有30多个小朋友在里面玩耍。一个月的营业额不得而知，但是估计不低于8万。

　　下面主要以普陀区家乐福（大华店）内的凡太奇儿童乐园为调研对象——

　　地理位置

　　业态：社区商业中心

　　周边都是住宅小区，几乎没有其他任何商业存在。

　　“凡太奇”调研

　　凡太奇盈利状况分析

　　上海普陀区凡太奇儿童乐园

　　“爱乐游”调研

　　实地蹲守观察人气情况

　　星期二

　　凡太奇的电玩区给其带足够的人气，但是这些人不都是进淘气堡的，电玩区的客单价比起淘气堡低很多。因此，在人气差不多的情况下，爱乐游比凡太奇的营收更高。

　　7点之后，淘气堡人气越来越少，因为0~3岁的小孩都要回家去休息了。

　　单独蹲守观察凡太奇人气

　　18点左右是吃饭时间，因此进出人数会急剧变化，出来的人是去吃饭的，进去的人是已吃完饭的。

　　扬州淘气堡调研

　　扬州儿童乐园分布

　　我们取奇乐儿嘉信茂店和欧尚店作为研究对象——

　　随机抽取3天3个时间点进行比较，可以看到奇乐儿欧尚店的人气是嘉信茂店的2倍以上。下面选择最差的嘉信茂店进行研究，如果嘉信茂店也能存活与盈利，则说明儿童乐园可以在扬州市场发展。

　　奇乐儿（嘉信茂广场）蹲点调查

　　奇乐儿嘉信茂店盈利分析

　　嘉信茂店人气不足的主要原因，是其营销手段简单化，没有做推广投入。欧尚店比起晚开业，但是推广做得好，人气就大大超过嘉信茂店。

　　奇乐儿欧尚店盈利分析

　　奇乐儿欧尚店，由于人气是嘉信茂店的2倍以上，可以近似的估计其营业额和净利润都是其2倍以上，也就是说，奇乐儿欧尚店年净利润在30万以上，投资回收周期在4个半月左右。

　　调研结论

　　无论在一线城市上海，还是在三线城市扬州；无论是北方的沈阳市，还是南方的海口，室内儿童乐园项目都显示了强大的盈利能力和适应能力。

　　该项目属于一次性投资，没有物流，没有库存，营业收入几乎就等于毛利，主要成本开支就是场租和人员工资，因此毛利率和净利润都比较高。

　　一般情况下，儿童乐园项目的年净利润都可以达到20万以上，大城市都可以做到30万以上。

　　该项目最适合在核心商圈的购物中心或社区商业中心，对场地要求比较高，商铺资源是其主要发展障碍。

　　目前该项目方兴未艾，正在向内地二线城市发展，如果能抓住机遇，还可以大有作为。